Der Wenig Beachtete, aber So Wichtige "Search Intent"
Liebe Leserinnen und Leser,
in der Welt des Online-Marketings gibt es viele Faktoren, die den Erfolg einer Kampagne beeinflussen können. Einer der am meisten unterschätzten, aber entscheidenden Faktoren ist der „Search Intent“ oder die Suchabsicht. Leider vernachlässigen viele Profis, insbesondere diejenigen, die mit Google Ads arbeiten, diesen wichtigen Aspekt. Sie finden es vielleicht zu aufwendig oder nicht wichtig genug. In diesem Blogbeitrag werden wir zwei Beispiele betrachten, die die Bedeutung des Verstehens der Suchabsicht hervorheben.
Die Bedeutung von Suchabsichten für die Relevanz von Werbung und Suchergebnissen
Die Suchabsicht ist ein kritischer Faktor für die Relevanz von Suchergebnissen und Werbung. Google und andere Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen und dementsprechend die relevantesten Ergebnisse und Werbeanzeigen zu liefern. Das Ziel ist es, dem Benutzer die bestmögliche Erfahrung zu bieten.
Inhalt 2: Content-Strategie für Informative Keywords
Für Keywords mit informativem Intent sollten Sie Content erstellen, der darauf abzielt, dem Benutzer wertvolle und detaillierte Informationen zu bieten. Durch die Erstellung von Inhalten, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Fragen der Benutzer eingehen, können Sie nicht nur Traffic generieren, sondern auch Vertrauen aufbauen und letztlich die Conversion-Rate verbessern.
Schlusswort und starker Aufruf zum Handeln
Wir hoffen, dass dieser Blogbeitrag Ihnen die Augen für die Bedeutung der Suchabsicht im Online-Marketing geöffnet hat. Es ist ein entscheidender Faktor, der nicht ignoriert werden sollte, insbesondere wenn Sie mit Google Ads arbeiten.
„Wissen ist Macht, aber Anwendung ist der Schlüssel zum Erfolg.“
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die Suchabsicht in Ihre Marketingstrategie integrieren können, zögern Sie nicht, mit uns in Kontakt zu treten. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen!
Bedeutung von Such Absichten
Sie haben absolut recht, dass die Suchabsicht (auch „Search Intent“ genannt) ein kritischer Faktor für die Relevanz von Suchergebnissen und Werbung ist. Google und andere Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen und dementsprechend die relevantesten Ergebnisse und Werbeanzeigen zu liefern. Das Ziel ist es, dem Benutzer die bestmögliche Erfahrung zu bieten.
Content-Strategie für Informative Keywords
Für Keywords wie „EKAS“, „Prozess Modellierung“, „Sicherheitsbeauftragter“ und „Sicherheitsdatenblatt“, die alle einen informativen Intent haben, sollten Sie Content erstellen, der darauf abzielt, dem Benutzer wertvolle und detaillierte Informationen zu bieten. Hier ist ein Vorschlag für einen Sales Funnel:
Awareness (Bewusstsein)
Blog-Artikel Schreiben Sie ausführliche Blog-Artikel, die die Grundlagen jedes Keywords abdecken. Infografiken Erstellen Sie Infografiken, die komplexe Konzepte vereinfachen.
Action (Aktion)
Kontaktformular Bieten Sie ein einfaches Kontaktformular für weitere Informationen oder individuelle Angebote. Angebot Geben Sie ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen Rabatt für die Anmeldung zu einem Service oder Kauf eines Produkts.
Consideration (Überlegung)
Whitepapers Bieten Sie tiefergehende Whitepapers oder E-Books an, die gegen eine E-Mail-Adresse heruntergeladen werden können. Webinare Führen Sie Webinare durch, um komplexere Themen zu behandeln.
Retention (Kundenbindung)
Newsletter Regelmäßige Updates und nützliche Tipps per E-Mail. Kundensupport Bieten Sie exzellenten Kundenservice für weitere Fragen und Unterstützung
Decision (Entscheidung)
Fallstudien Zeigen Sie Fallstudien, die den Erfolg Ihrer Dienstleistungen oder Produkte demonstrieren. Kundenbewertungen Präsentieren Sie authentische Kundenbewertungen und Testimonials.
Durch die Erstellung von Inhalten, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Fragen der Benutzer eingehen, können Sie nicht nur Traffic generieren, sondern auch Vertrauen aufbauen und letztlich die Conversion-Rate verbessern.
Für Keywords mit einem „navigational“ Intent suchen die Benutzer in der Regel direkt nach einer bestimmten Website oder einem spezifischen Online-Dienst. In diesem Fall sind die Keywords „Swiss Safety Center“, „SIBS“, „EKAS Portal“, „EKAS Bedeutung“ und „SUVA Kundenportal“ alle navigationsorientiert. Die Benutzer haben wahrscheinlich bereits eine Vorstellung davon, was sie suchen, und möchten direkt zur entsprechenden Plattform oder zum Dienst gelangen.
Vier Ideen für einen begeisternden Sales Funnel:
Schnelle und Klare Navigation
Landing Page Erstellen Sie eine spezielle Landing Page für jedes Keyword, die den Benutzer direkt zu den wichtigsten Informationen oder Diensten führt. Suchleiste Integrieren Sie eine effiziente Suchleiste, die Auto-Vervollständigung und Vorschläge bietet, um den Benutzer schnell zu dem zu führen, was er sucht.
Personalisierte Benutzererfahrung
Anmeldebereich Bieten Sie einen einfachen und schnellen Anmelde- oder Login-Bereich, der den Benutzer sofort zu seinem persönlichen Dashboard oder zu relevanten Informationen führt. Personalisierte Empfehlungen Nach der Anmeldung könnten personalisierte Empfehlungen oder Dienste angezeigt werden, die auf den bisherigen Interaktionen des Benutzers basieren.
Sofortige Hilfe und Support
Chat-Support Integrieren Sie einen Live-Chat oder Chatbot, der sofortige Antworten auf häufig gestellte Fragen bietet. Kontakt-Shortcut Ein leicht auffindbarer Button für den Kundenservice oder weitere Kontaktmöglichkeiten.
Wertvolle Zusatzinformationen
FAQ-Bereich Fügen Sie einen FAQ-Bereich hinzu, der Antworten auf häufig gestellte Fragen bietet, um dem Benutzer Zeit zu sparen. Tutorial-Videos Kurze, leicht verständliche Videos oder Anleitungen, die dem Benutzer zeigen, wie er das Beste aus dem Dienst herausholen kann.
Führt zu den gewünschten Informationen
Einen Verkaufstrichter erstellen
Durch die Kombination dieser Elemente können Sie einen Sales Funnel erstellen, der nicht nur die Bedürfnisse der Benutzer erfüllt, sondern sie auch begeistert. Ziel ist es, den Benutzer so schnell und effizient wie möglich zu den gewünschten Informationen oder Diensten zu führen, während gleichzeitig ein Mehrwert geboten wird.
